（报告出品方/作者：国金证券，李敬雷，张敏敏）
1、一级行业
1.1、方向：业绩预告披露过半，年大消费盈多亏少
截至年3月9日，A股大消费行业已有家上市公司（含A/B股）披露了年度业绩预告，占九大消费申万一级行业（家用电器、食品饮料、农林牧渔、轻工制造、纺织服饰、商贸零售、社会服务、美容护理、传媒）共家上市公司总数的58%，合计总市值占比达到54%。
以已披露业绩公司作为观察样本，A股大消费行业公司年盈利公司数量占比64%、亏损公司数量占比36%，大方向上盈多亏少。具体来看业绩预告类型占比，亏损企业中首亏（18%）、续亏（18%），盈利企业中扭亏（15%）、预减（14%）、略减（2%）、续盈（1%）、略增（9%）、预增（23%），盈利水平正向改善（指扭亏、略增、预增）数量占比接近47%，整体已处于复苏前期。
从披露完整度上看，社会服务、传媒行业已披露年业绩预告公司占比最高，分别达到72%、66%，远超大消费平均水平。农林牧渔、商贸零售、纺织服饰、美容护理行业披露公司数量接近，约为60%。轻工制造、家用电器、食品饮料行业披露最少，各为51%、46%、43%。已披露业绩预告公司数量占比与合计市值占行业总市值比例大致接近，仅家用电器为23%。
从各行业盈利公司数量占比上看，美容护理、家用电器、轻工制造显著优于大消费行业平均水平，分别达到88%、79%、76%，近八成公司实现盈利。食品饮料、纺织服饰、商贸零售接近平均水平，各为71%、70%、67%。传媒、农林牧渔、社会服务则低于平均水平，盈利公司数量占比60%、46%、43%。
1.2、幅度：大消费重回增长轨道，行业增速分化明显
整体上看，年大消费行业仍处于复苏阶段。由于猪周期带来的下行影响较大，剔除农林牧渔行业后年大消费行业归母净利润同比年上升44.7%，同比年上升17.1%，逐步摆脱疫情带来的影响重回增长轨道。
具体来看，不同行业之间增速明显分化。取业绩预告范围上下限平均值作为对年度的归母净利润预测值，计算历史业绩增速。可以看到消费一级行业整体净利润走势主要分为三类：
扭亏为盈：传媒、纺织服饰。行业摆脱、年度普遍亏损的情况，实现业绩扭亏为盈，因此年行业净利润同比增速领跑，分别达到了.3%、.4%。
持续盈利：美容护理、家用电器、食品饮料、轻工制造。过去3年尽管受到疫情等外部冲击影响，始终保持行业整体盈利。其中食品饮料、家用电器行业连续3年维持业绩正增长，行业持续景气，同比年仍增长38%、.4%，年化复合增速为17.5%、.2%（由于家电披露业绩预告公司行业总市值占比偏低，可能不具有代表性）。并且由于食品饮料行业净利润占比达到除农林牧渔外所有行业的95.3%，对大消费行业整体业绩增速有锚定作用。美容护理行业在年因疫情影响带来低基数后实现大幅反弹，年净利润同比增长.3%。轻工制造尽管行业保持盈利，但净利润水平持续小幅下滑，年净利润同比下降11.7%。
陷入亏损：农林牧渔、商贸零售、社会服务。年猪周期、疫情反复严重打击了农林牧渔和商贸零售行业，导致全年亏损严重，业绩同比年增速分别为-.8%、-.7%。社会服务行业连续2个年度亏损，但亏损幅度相较于年略有缩小，因此实现5.7%的增长。
从已披露业绩预告公司的增速分布上看，以±50pct划分四类增速区间。年大消费行业，净利润同比高增速公司（50%）占比43%、中低增速公司（0%~50%）占比17%、中低降幅公司（-50%~0%）占比5%、高降幅公司（-50%）占比35%，整体复苏趋势明显。
除了行业间的增速差异，同一行业内的个股增速分化同样存在。各行业内年净利润同比中低增速/降幅的公司占比均较少，而高增速/降幅公司占比超过70%，能直接影响了行业整体增速。例如纺织服饰、家用电器、传媒行业内高增速公司占比超过50%，相应的行业整体也实现大幅增长；而以农林牧渔为代表的高降幅居多行业则出现行业性业绩下滑。（报告来源：未来智库）
2、细分行业
纵观大消费行业，在九大一级行业下总计共有48个二级行业，按照数量排序依次为农林牧渔（8个）、家用电器（7个）、食品饮料（6个）、传媒（6个）、商贸零四（5个）、社会服务（5个）、轻工制造（4个）、纺织服饰（3个）、美容护理（3个）。
由于不同细分行业业绩预告披露情况各异，可以从已披露公司占细分行业整体的公司数量占比、市值占比两个维度去衡量。为了避免以偏概全，重点讨论已披露公司数量、市值占行业整体40%以上的细分行业，目前满足条件的二级行业总计各有41个、35个。
2.1、方向：景气行业强者恒强，预告类型显示边际变化
各细分行业业绩方向性变动基本与一级行业一致，美容护理、家用电器、食品饮料、轻工制造的各细分子行业实现盈利公司数量比例较高，尤其是个护用品、化妆品、家电零部件、白酒、包装印刷、造纸。一级行业纺织服饰、传媒也分别在纺织制造、数字媒体的带动下实现整体业绩明显改善，这两个细分行业分别有92%、80%的公司实现盈利。商贸零售、社会服务、农林牧渔则出现大量首次亏损企业，但其中农业综合、旅游零售、专业连锁、专业服务表现尚可，细分行业盈利公司数量比例分别达到了%、%、86%、80%。
具体来看，对满足已披露公司数量占比、总市值占比均大于50%的细分赛道进行排序，实现盈利/亏损公司数量比例TOP10如下所示：
家用电器：行业整体向好，盈利公司比例较高
由于家用电器公司已披露业绩预告数量比例、已披露公司市值占比较低，在白色家电、厨卫电器、其他家电、照明设备行业的数据代表性不足。
观察其他披露相对充分的行业，黑色家电、家电零部件、小家电公司业绩披露数量比例分别为64%、48%、53%，并且各自实现了71%、%、70%的公司盈利数量比例，行业景气整体向好。
食品饮料：白酒景气延续，业绩稳定性优秀
食品饮料行业同样存在披露公司数量占比不足或已披露公司总市值占比较低的情况，无法准确描述行业整体水平，包括调味发酵品、食品加工、休闲食品、饮料乳品行业已披露公司市值占比均接近或不足30%。
白酒、非白酒行业披露率、已披露公司市值占比均较高，可以看到行业内年实现盈利公司数量占比达到80%、44%，白酒的业绩稳定性和抗风险能力依然优秀。
农林牧渔：业绩分化显著，首亏公司大量增加
农林牧渔行业中分化较为明显，林业、饲料、渔业公司实现盈利的公司数量占比仅为0%、25%、17%，而农业综合、养殖业、种植业各自实现%、53%、67%的公司盈利数量占比。饲料、养殖业、种植业公司业绩预告类型中“首亏”占比也较多。
轻工制造：行业运行稳定，盈利公司比例较高
包装印刷、家居用品、造纸行业年均实现较高的公司盈利数量占比，分别达到82%、71%、90%，经营稳定性较强。
纺织服饰：市场需求复苏，业绩预增公司居多
年上游纺织制造行业受益于订单回流带动景气回升，实现盈利公司数量占比高达92%，业绩预增公司比例52%。下游消费端的服装家纺、饰品也都各自实现53%、70%的盈利公司数量比例，需求复苏良好。
商贸零售：行业受损明显，首亏公司明显增加
商贸零售行业整体披露较为充分，各细分行业盈利公司数量占比较高，但龙头公司受损严重导致行业净利润增速和盈利公司比例出现背离，大量公司首次出现亏损。具体来看，旅游零售（仅含中国中免）盈利公司数量占比最高为%，其次为专业连锁行业达到86%。互联网电商、贸易、一般零售也都有过半数企业实现盈利，公司数量占比为56%、56%、68%。
社会服务：整体略有修复，拐点仍需时间验证
疫情、政策对社会服务行业带来的外部冲击影响较大，导致教育、旅游及景区行业年实现盈利的公司数量占比仅为20%、32%。酒店餐饮、专业服务行业表现较优，分别由63%、80%的公司实现盈利。纵观各细分行业业绩预告类型，“扭亏”占比较高，行业整体有所修复；但“首亏”占比依然较高，拐点仍需时间验证。
美容护理：景气边际改善，推高盈利公司比例
美容护理行业整体景气尚可，其中个护用品行业盈利公司数量占比为%，化妆品行业也达到88%，但个护用品业绩预减公司占比较高达到71%，而化妆品公司中38%为业绩预增。医疗美容行业虽然公司盈利比例仅50%，但龙头公司爱美客业绩增长强劲，另一奥园美谷也接近正收益，未来有望持续改善。
传媒：业绩逐步反转，扭亏公司占比较高
数字媒体行业盈利公司数量占比最高达到80%，其余行业如电视广播、广告营销、影视院线、游戏分别为50%、57%、53%、53%，并且业绩预告类型中“扭亏”比例较高，行业整体尚处于反转阶段。
2.2、幅度：家电/纺织/个护领跑，恢复至疫情前水平
根据细分行业已披露业绩公司合计净利润的变化，可以更直观的观察行业景气变化。
持续3年保持盈利的4个一级行业中：1）家用电器：业绩继续增长，家电零部件、小家电增速领先，同比年增长达到.1%、82.0%；2）食品饮料：业绩稳定性强，酒类增速持续稳健，白酒、非白酒-年化复合增速分别达到13.1%、47.4%。3）轻工制造：造纸保持持续增长而包装印刷、家居用品出现明显下滑。4）美容护理：行业景气持续，个护/医美增长显著，-年化复合增速接近75%。
纺织服饰行业中，上游纺织制造景气持续向好，同比年业绩增速.7%，抵消下游服装家纺的业绩下滑。传媒行业整体已进入复苏阶段，广告营销、游戏行业同比年净利润增长达到.4%、.4%。
农林牧渔、商贸零售、社会服务目前仍都处于下行阶段，尤其是龙头公司影响较大的养殖业、互联网电商同比年净利润分别下滑.4%、.5%。
对满足已披露公司总市值占比大于50%的细分赛道进行排序，同比年、同比年业绩增速TOP10如下所示：
家用电器：业绩持续增长，家电零部件/小家电增速领先
在业绩预告披露相对充分的黑色家电、家电零部件、小家电行业，-年均实现连续盈利，同比年业绩增速各自达到了-12.1%、.1%、82.0%，同比年分别达到了40.4%、.5%、45.5%，-年化复合增速均接近或超过20%，带动家用电器行业整体保持业绩稳定增长。
食品饮料：业绩稳定性强，酒类增速持续稳健
食品饮料各细分行业大多保持了业绩稳定成长，有效抵御了外部冲击。白酒、非白酒业绩披露较为充分并实现连续盈利，同比年业绩增长17.1%、48%，同比年业绩增长33.6%、.1%。其余细分行业虽然披露公司市值占比较小，但业绩弹性相对更大。
农林牧渔：行业继续下滑，饲料/养殖业利润占比较高
农林牧渔行业利润主要由饲料、养殖业贡献，、年净利润占比分别达到.3%、.5%（其余行业出现亏损，因此比例大于%），主导一级行业增速走势。
年饲料、养殖业受猪周期影响业绩大幅下滑，导致同比年业绩增速为-.8%、-.4%，同比年业绩增速为-.5%、-.2%。其余行业也都出现不同程度业绩下滑，但农业综合行业实现了逆势增长、渔业则不断缩小亏损，因此同比年各自实现了87.5%、22.1%的业绩增长。
轻工制造：持续保持盈利，业绩小幅下滑
轻工制造行业利润主要由包装印刷、家居用品、造纸贡献，-年均连续保持盈利但业绩走势分化。造纸保持持续增长而包装印刷、家居用品出现明显下滑，此消彼长之下全行业净利润小幅下滑。
具体增速上看，包装印刷、家居用品、造纸同比年净利润变动4.9%、-47.6%、89.3%，同比年业绩变动-34.1%、-49.5%、82.5%。
纺织服饰：纺织制造明显改善，带动行业增长
上游的纺织制造受益于海外订单回流及景气提升连续3年实现业绩正增长，同比年、年业绩增速分别为.4%、.7%。
下游的服装家纺、饰品前期由于需求疲软、疫情冲击出现较大规模亏损，年复苏较为显著，主要由减亏带来增长，同比年业绩增速为21.6%、74.4%。
商贸零售：行业等待复苏，内部分化较大
商贸零售行业受龙头公司的影响较大，例如归属于互联网电商的苏宁易购、独占旅游零售行业的中国中免，直接主导细分行业业绩走势。
整体上看商贸零售行业仍处于疫情后等待修复的阶段，年低基数使得贸易、一般零售同比年实现36.5%、.4%的增长，互联网电商行业受苏宁易购计提大幅减值影响出现利润明显下滑。专业连锁行业率先实现业绩修复，业绩同比年、年分别达到.9%、.4%，净利润已恢复至疫情前水平。仅包含中国中免一家公司的旅游零售板块受益于政策利好，过去3年实现连续增长，同比年、同比年分别实现58.8%、.6%的增长。
社会服务：行业普遍亏损，低基数下部分行业减亏
疫情对社会服务行业造成较大冲击，除专业服务外各细分行业均出现大规模亏损，进入年后酒店餐饮、旅游景区、体育亏损有所收窄，因此同比年实现82.3%、41.8%、63.8%的增长。但从长周期看，目前仅专业服务同比年实现-33.8%的利润变动最为接近疫情前水平，其余细分行业尚待修复。
美容护理：行业景气持续，个护/医美增长显著
总体来看美容护理行业景气依然持续，个护用品、医疗美容同比年分别实现.6%、.2%的增长，同比年也实现.2%、.0%的增长，2年复合增速接近75%。
化妆品行业对美容护理的利润贡献较大，年、年分别达64%、74%，但净利润略有下滑，同比年、年业绩变动分别为-11.5%、-24.4%。
传媒：业绩反弹明显，细分行业增幅较大
从业绩披露最为充分的广告营销、数字媒体、影视院线、游戏行业看，均实现业绩大幅反弹，数字媒体、游戏行业在年已实现明显改善，因此综合来看这些行业同比年净利润增长.9%、-6.6%、96%、4.6%，同比年分别增长.4%、34.2%、94.9%、.4%。（报告来源：未来智库）
3、个股策略
3.1、市场波动加剧，龙头公司或能占优
进入年后，全球市场波动较大，海外货币政策收紧、地缘政治、疫情反复等事件推升避险情绪。在整体风险偏好下降的背景下，在大消费行业投资上是否应该采取拥抱龙头的投资策略？仅从预计年业绩角度出发，我们认为大市值龙头公司在经营稳定性和实现超额利润增长上的优异表现或许能提供更“厚”的安全垫。
对九大消费一级行业中已披露年业绩预告的公司按照市值进行排序，选择总市值最高的10家公司作为龙头公司观察样本。从方向、幅度两个维度分析，我们可以观察到：
龙头公司具有更强的经营稳定性。九大消费一级行业中，龙头公司在年实现盈利的概率均显著高于行业平均水平。除美容护理行业外，其余行业龙头公司均实现50%以上盈利，其中家用电器、食品饮料行业龙头公司%盈利。
龙头公司有机会实现超额增长。将各行业内龙头公司年业绩增速与所属一级行业、二级行业整体增速进行对比，可以看到在食品饮料、轻工制造、社会服务行业接近60%以上的龙头公司不仅能超越大行业增长，还能实现超越所属细分行业的增长。除了美容护理、传媒行业中龙头公司成长性优势较不显著，其余行业内龙头公司也都能实现超越一级或二级行业的增长。
3.2、严把选股条件，寻结构性增长机会
大消费行业一直存在明显的业绩分化，不仅在一级行业之间，细分行业内部也存在较大差异。因此除了自上而下的行业比较选择，自下而上的公司筛选也有助于找到结构性增长机会。
设臵如下选股条件：1）-年连续实现业绩正增长；2）-年净利润均为正数，对A股已披露业绩预告的家公司进行筛选。
可以看到共有85家公司符合条件，占总数的16.2%。并且-年整体年化业绩复合增速达29.2%，具有良好的成长性。
从行业分布上看，除农林牧渔、美容护理、社会服务占比7%、6%、4%偏低外，其余行业占比大约为14%，分布相对均衡。从市值分布上看，连续保持盈利且正增长公司的平均市值大多也明显高于所属行业整体平均市值。
4、投资分析
A股大消费行业年整体延续复苏态势，盈利公司数量占比及行业整体净利润增速均有明显改善，疫情影响更多转为情绪扰动。随着稳增长政策逐步落地，对未来业绩增长具有信心。
面对外部市场环境冲击导致避险情绪升温，可以适度回归经营稳定性较强、能实现超额成长的龙头公司，尤其当前估值进入阶段性低位带来配臵机会的。
从一级行业来看，食品饮料、家用电器、美容护理、轻工制造景气及公司质量较优，纺织服饰、传媒存在需求反弹机会，农林牧渔、社会服务、商贸零售有待后续修复。
消费行业间分化始终存在，重点把握各细分赛道的结构性机会。。
国金证券消费升级与娱乐研究中心各行业近期观点如下：
食品饮料
白酒：当前渠道库存及价盘仍维持良性，近期板块调整主要系白酒板块本身流动性占优，资金面因素一定程度上催化了板块波动。当前白酒消费相对淡季，对多地疫情反复影响预计可控。当前仍首推高端酒，特别是确定性及护城河深厚的贵州茅台，市场端供需缺口依旧强劲，营销等多维度改革势能有望释放。
大众品：1）啤酒：我们重申啤酒板块22年具备β性机会，疫情影响弱化有望助推旺季量增；提价传导顺畅，旺季利润弹性释放；高端化扩容趋势已立，龙头均呈现繁荣向上的景象。2）乳制品：春节期间液奶动销良好，预计22年乳制品需求保持平稳，适当控费和结构改善都可带动利润率提升。。3）调味品：我们认为餐饮需求回暖和涨价传导具备确定性。
家用电器
展望年，在诸多不确定性因素中优选确定性较强的赛道，把握两条主线：1）需求与盈利持续修复的白电赛道。2）确定性和成长性兼具的扫地机赛道和集成灶赛道。智能清洁电器符合第三消费时代消费者对于品质生活和解放双手的追求，扫地洗拖地类产品有望成为家庭刚需。集成灶渗透率提升逻辑持续验证，小家电板块新宝股份外销盈利能力改善和内销增速提升确定性较高。
轻工制造
家居：地产端来看，目前各地实质性放松政策正在持续落地，并且此次政府工作报告再次提出“支持商品房市场更好满足购房者的合理住房需求，稳地价、稳房价、稳预期，因城施策促进房地产业良性循环和健康发展”，我们认为若两会后各地城市因城施策放松力度有所升级，那么整体家居板块的预期将进一步改善，板块估值有望进一步修复。在此背景下，我们认为一方面继续自身经营逐步改善、具备较大估值修复空间的索菲亚，另一方面，在定制与软体融合的大趋势下，整体依然看好综合能力显著领先的欧派家居、顾家家居。
新型烟草：近期思摩尔股价调整幅度较大，我们认为公司基本面并未出现实质变化，主要或由于市场对公司国内业务的预期波动：1）公司国内某客户出现非公司供应的陶瓷芯产品，市场担忧未来公司份额将受影响，但目前根据终端反馈这一产品的产品力与思摩尔相比依然差距较大；2）国内政策预计即将落地，市场担忧情绪再次出现。而海外市场方面，根据公司反馈目前表现依然较为理想，在美国FDA新局长RobertM.Califf博士已正式上任的背景下，PMTA认证有望加速，从而有望驱动头部品牌商与生产商运营环境迎来进一步改善。并且公司一次性电子烟今年将显著贡献增长，医疗美容雾化产品也正逐步推动市场化，整体来看，公司中长期成长依然可期。
造纸：成本支撑+供需边际改善，基本面回暖带动板块估值修复。在学汛带动文化纸需求边际回暖的催化下，进口端压力减弱，以白卡纸为代表的部分纸种在海外能源不可抗力压力下价格优势显现，出口端表现旺盛，推动供需格局进一步改善向好。此外，受成本供给端压力影响，木浆价格不断攀升，支撑纸企提价落地顺利，我们认为行业已逐步从底部进入回暖期，看好板块吨盈利向上带来的估值修复行情。
消费轻工：自H2以来，传统文具行业受疫情、双减政策影响，产业链备库意愿+下游需求受影响导致业绩阶段性程，伴随产业链库存消化+小学汛催化下动销边际好转趋势显现，看好文具龙头企业晨光文具通过产品结构策略和渠道结构调整积极修复增长，Q1起看好逐季修复改善，中长期在拓品类、结构优化的成长逻辑下能力边界有望不断延展。新业务科力普、九木有望在高成长的基础上进一步提升增长质量，保证中长期成长动力。
化妆品珠宝
化妆品：2月淘系+抖音护肤同增17%、彩妆同增2%、环比提速，其中功效护肤、高端护肤/彩妆、化妆师品牌持续跑赢大盘，需求端增速放缓叠加新规执行，品牌分化加剧、头部品牌优势凸显。3.8大促临近，从各大品牌备战情况，预计“3.8”大促销售有望靓丽。
黄金珠宝：2月春节+情人节、3月三八节为黄金珠宝传统销售旺季，从终端调研和线上数据跟踪情况来看，整体销售靓丽、同比较快增长，特别是精致加工的克重类金饰销量高，当前国际局势下金价上涨+悦己需求旺盛，利好以黄金销售为主、品类升级及渠道扩张驱动增长的珠宝商。
培育钻石：俄乌冲突扰动天然钻石供给，成品钻价格大幅上涨，而全球钻石需求仍然旺盛，天然钻石贸易商或转向培育钻石，培育钻石或加速渗透率；1-2月我国淘系培育钻饰销售同增.6%。
（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）
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